【中國(guo)南寧包裝網(wang)訊】美國(guo)某(mou)著名網(wang)站發布評論文章，稱曾經零售業和(he)傳媒業共同抱團暴(bao)富，而現在(zai)則如(ru)兩艘巨輪雙(shuang)雙(shuang)下(xia)沉。

生(sheng)于1822年的RowlandHusseyMacy在美國(guo)紡織業開始走下(xia)坡路的時候于1858年在第六大道開設了(le)R.H.Macy&Co.，而在此之前社區消息報紙(zhi)SacramentoBee誕生(sheng)，隨后RockyMountainNews、AtlantaJournal-Constitution、SanFranciscoChronicle、SanAntonioExpress-News等媒(mei)體如雨后春(chun)筍般誕生(sheng)，而零(ling)售業和傳媒(mei)業亦開啟了(le)長達一個世紀的互哺期。

但是(shi)(shi)2008金融危急后的(de)曩昔10年，全(quan)球經(jing)濟不振，甚至(zhi)有大(da)衰退的(de)風險，互聯網的(de)高速發展令(ling)信息壁壘被打破，而(er)生(sheng)活體例的(de)變(bian)化亦令(ling)傳統的(de)服(fu)飾需求(qiu)增加(jia)大(da)大(da)萎縮，零售(shou)業和傳媒行(xing)(xing)業成為(wei)最受襲擊的(de)兩(liang)個(ge)行(xing)(xing)業，更悲(bei)傷的(de)是(shi)(shi)，這兩(liang)個(ge)行(xing)(xing)業從曾(ceng)經(jing)的(de)互哺期(qi)進入了互相(xiang)危險期(qi)。眾所周知，傳媒業的(de)重要(yao)(yao)收入來源(yuan)為(wei)廣告，而(er)零售(shou)業廣告長期(qi)以來占有其中重要(yao)(yao)部分。

據報道，Macy’sInc.(NYSE:M)梅(mei)西(xi)(xi)百(bai)貨減(jian)少了一(yi)(yi)半的傳(chuan)統媒(mei)體(ti)廣(guang)告，其價值超過1億(yi)美(mei)元，據追蹤(zong)媒(mei)體(ti)投放的咨詢(xun)公司(si)BorrellAssociates數(shu)據，Macy’sInc.梅(mei)西(xi)(xi)百(bai)貨在(zai)2015年印刷廣(guang)告的投放為2.33億(yi)美(mei)元，而(er)今年將縮(suo)減(jian)至(zhi)1.12億(yi)美(mei)元，縮(suo)水51.2%，而(er)這(zhe)僅僅是Macy’sInc.梅(mei)西(xi)(xi)百(bai)貨一(yi)(yi)間公司(si)。BorrellAssociate副總裁KipCassino透露表現，Macy’sInc.梅(mei)西(xi)(xi)百(bai)貨以往會將25%的廣(guang)告預算(suan)花費在(zai)印刷媒(mei)體(ti)，而(er)現在(zai)這(zhe)一(yi)(yi)比例降至(zhi)15%，與(yu)此(ci)同時，集團在(zai)數(shu)字(zi)廣(guang)告方面的投入則上升至(zhi)6.81億(yi)美(mei)元，漲(zhang)幅23%。

印刷媒(mei)(mei)體對于零售商來說現實(shi)已經變成最沒(mei)有效的(de)(de)媒(mei)(mei)體，據報(bao)(bao)道，Macy’sInc.梅西百貨(huo)在2015年(nian)圣誕(dan)季做過響應(ying)的(de)(de)投(tou)(tou)放實(shi)驗，進(jin)一(yi)步堅定了該全美(mei)最大百貨(huo)減少印刷媒(mei)(mei)體投(tou)(tou)放的(de)(de)決心(xin)，轉而投(tou)(tou)入Facebook和Pinterest的(de)(de)懷抱(bao)。Macy’sInc.梅西百貨(huo)在《紐(niu)約時(shi)報(bao)(bao)》的(de)(de)最新投(tou)(tou)放是(shi)雇用一(yi)時(shi)工，以應(ying)對紐(niu)約門店(dian)5000員工可能的(de)(de)罷工舉動，這一(yi)投(tou)(tou)放更多的(de)(de)是(shi)“政治意味”，盼望(wang)影響和工會的(de)(de)會商。

削減印刷媒體的投(tou)放(fang)還有另一個緣故原由，與(yu)今(jin)天所有的企(qi)業化品牌一樣，Macy’sInc.梅(mei)西(xi)百貨擁有本身的媒體，無論是互聯網平臺照舊(jiu)客戶忠誠計劃，他們都(dou)可(ke)以向消耗(hao)者傳達新(xin)品、扣頭信息，與(yu)此同時，零售商(shang)也必(bi)要為(wei)此在技(ji)術方面(mian)做出巨額(e)投(tou)資。

但是最緊張的緣故原由或許并不是這些——什么數字(zi)媒體庖代傳統媒體，而是傳媒行業的客(ke)戶都在變得(de)更窮。

據數據表現，截止2016年(nian)4月30日一季度，Macy’sInc.梅西百貨收入下(xia)滑7.4%，從(cong)上年(nian)同期(qi)的62.32億美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)跌至(zhi)57.71億美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)。與此同時，Macy’sInc.梅西百貨將2016財年(nian)EPS預(yu)期(qi)從(cong)3.80美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)-3.90美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)大幅下(xia)調(diao)至(zhi)3.15美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)-3.40美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，同時將收入預(yu)期(qi)下(xia)調(diao)2%至(zhi)265.4億美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，全(quan)年(nian)同店販賣(mai)增幅下(xia)調(diao)為(wei)-4%--3%，此前預(yu)期(qi)為(wei)-1%。

除(chu)了Macy’sInc.梅西百貨，從(cong)一季度(du)美(mei)(mei)國(guo)(guo)百貨業(ye)的業(ye)績來看，幾(ji)乎很難看到(dao)體(ti)現(xian)(xian)好的。不僅僅是美(mei)(mei)國(guo)(guo)網(wang)，英國(guo)(guo)、中國(guo)(guo)等零售業(ye)大國(guo)(guo)和傳(chuan)統零售業(ye)與在(zai)線零售商(shang)激戰(zhan)最激烈的市場(chang)都出現(xian)(xian)類(lei)似的情況(kuang)，因此(ci)，傳(chuan)統零售商(shang)不會(hui)再像以往一樣花巨(ju)資在(zai)傳(chuan)統媒體(ti)上(shang)投放廣(guang)告。

另外(wai)數字(zi)媒(mei)體(ti)和傳統(tong)媒(mei)體(ti)比(bi)較其最大的(de)(de)上(shang)風在于更(geng)加精(jing)準，現實上(shang)如今(jin)的(de)(de)印(yin)刷媒(mei)體(ti)、戶外(wai)廣告亦更(geng)多(duo)地呈現本地化，而不是以往的(de)(de)更(geng)多(duo)出(chu)現的(de)(de)品牌或者形象廣告。

前對(dui)沖基(ji)金經(jing)理，CNBC主持(chi)人JimCramer對(dui)傳媒(mei)業(ye)和(he)零售業(ye)的(de)“沉(chen)淪”評(ping)論(lun)稱，傳媒(mei)和(he)零售業(ye)都知道互聯網(wang)時代的(de)來臨，但是它們都認為(wei)本身不會(hui)受到影響，它們認為(wei)可以加入互聯網(wang)的(de)趨勢，然后擊敗(bai)那些純數(shu)字的(de)競爭對(dui)手。但是在今天的(de)美(mei)國，75%的(de)數(shu)字廣告(gao)都被Google、Facebook、Instagram等八(ba)個純數(shu)字平(ping)臺(tai)拿走，那些擁有本身數(shu)字平(ping)臺(tai)的(de)傳統媒(mei)體行業(ye)只能分(fen)(fen)得一小部分(fen)(fen)。

Politico的(de)評論(lun)文章(zhang)認為(wei)，印(yin)刷媒體(ti)和百(bai)貨公(gong)司模式(shi)都將成為(wei)歷史，只不過他們(men)不會很快結束，由(you)于目前，無論(lun)印(yin)刷媒體(ti)的(de)廣(guang)告投放對比數字(zi)媒體(ti)，照舊傳統(tong)零(ling)售對比電商，前者仍(reng)處于行業主導地位。