隨著(zhu)客(ke)戶對(dui)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)質量(liang)、內容、工(gong)藝和周期的(de)要求漸(jian)漸(jian)苛刻以及個性(xing)化需求的(de)擴大，傳統的(de)大批量(liang)固定(ding)內容印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)體(ti)例已(yi)(yi)無法知足現有客(ke)戶部分印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)需求。從而使得一種(zhong)新型(xing)的(de)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)體(ti)例走進人們的(de)視野中。從90年代開始，數(shu)碼印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)設(she)備(bei)已(yi)(yi)經誕(dan)生。它直(zhi)接用(yong)數(shu)字信(xin)(xin)息(xi)代替傳統的(de)模仿信(xin)(xin)息(xi)，直(zhi)接將數(shu)字圖像信(xin)(xin)息(xi)轉移到承印(yin)(yin)(yin)物上，省去了(le)分色(se)、拼版(ban)、出(chu)片、制版(ban)、曬版(ban)、試車(che)等(deng)步(bu)驟，適應個性(xing)化、短版(ban)化、高服從的(de)當(dang)代市場(chang)需求。經過(guo)近二(er)十(shi)幾年的(de)發展，數(shu)碼印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)設(she)備(bei)的(de)技術(shu)研究(jiu)已(yi)(yi)比(bi)較成熟，包括對(dui)數(shu)碼印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)印(yin)(yin)(yin)前數(shu)字化工(gong)作(zuo)流程的(de)研究(jiu)和探索。

據統計，截至2015年7月(yue)，國(guo)內數(shu)字(zi)(zi)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)設備(單張紙(zhi)生(sheng)產型、高(gao)(gao)端型和延續紙(zhi)高(gao)(gao)端)裝機總量(liang)達到7137臺價格(ge)，在上(shang)年度的(de)(de)基礎上(shang)增(zeng)長了1688臺，增(zeng)加(jia)率接(jie)近(jin)29%。可以如許說，一些專業性(xing)強(qiang)、可變性(xing)強(qiang)、批量(liang)較小的(de)(de)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)需求(qiu)是(shi)數(shu)字(zi)(zi)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)產生(sheng)的(de)(de)根本(ben)緣故原由，它的(de)(de)出現(xian)必(bi)然是(shi)伴隨著這些按需印(yin)(yin)(yin)刷(shua)的(de)(de)需求(qiu)產生(sheng)的(de)(de)，沒(mei)有(you)按需印(yin)(yin)(yin)刷(shua)的(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)也是(shi)沒(mei)有(you)任何意義的(de)(de)。

數字印刷的價值在哪里?

上(shang)文中已(yi)經提到了(le)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字印刷(shua)(shua)是(shi)(shi)(shi)為(wei)了(le)知足個(ge)性(xing)化、短版化、高服從的(de)印刷(shua)(shua)需求而產(chan)生的(de)，但實際(ji)中，數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字印刷(shua)(shua)還只是(shi)(shi)(shi)充當著一個(ge)輔助性(xing)的(de)角色(se)，是(shi)(shi)(shi)在傳統印刷(shua)(shua)設備難以處理(li)短版活件的(de)情(qing)況下(xia)(xia)，為(wei)了(le)增補(bu)打(da)樣和(he)老客(ke)戶的(de)短板(ban)營業(ye)(ye)的(de)必要(yao)。這里我們可以拿一些數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)來說話。前段時(shi)間，北京(jing)印刷(shua)(shua)協會發(fa)布了(le)上(shang)一年(nian)(nian)的(de)印刷(shua)(shua)業(ye)(ye)重要(yao)統計數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)，資(zi)料表現2015年(nian)(nian)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字93家，比(bi)上(shang)年(nian)(nian)增長31家，緩慢(man)下(xia)(xia)行趨勢以成定局;而與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，上(shang)海印刷(shua)(shua)協會發(fa)布的(de)重要(yao)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)表現，2015年(nian)(nian)上(shang)海市(shi)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字印刷(shua)(shua)販賣(mai)收入(ru)6.73億元，同(tong)比(bi)降落(luo)4.12%。這已(yi)經是(shi)(shi)(shi)上(shang)海市(shi)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字印刷(shua)(shua)販賣(mai)收入(ru)延續第二年(nian)(nian)的(de)下(xia)(xia)滑。新增設備上(shang)升，收入(ru)卻緩慢(man)下(xia)(xia)滑，其中固然有許(xu)多(duo)因(yin)素的(de)影響，但更多(duo)地是(shi)(shi)(shi)把數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字印刷(shua)(shua)定義為(wei)增補(bu)營業(ye)(ye)來做，又回到了(le)低價(jia)競爭與(yu)付費推(tui)廣的(de)原點上(shang)。

數(shu)(shu)字(zi)印(yin)刷的(de)(de)(de)價值(zhi)應(ying)該是(shi)通過(guo)對產(chan)品(pin)價值(zhi)的(de)(de)(de)深度發掘，結合數(shu)(shu)字(zi)印(yin)刷的(de)(de)(de)特征，發揮數(shu)(shu)字(zi)印(yin)刷在(zai)可變(bian)數(shu)(shu)據(ju)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)上(shang)(shang)風(feng)，在(zai)工(gong)藝(yi)上(shang)(shang)與(yu)內容上(shang)(shang)進行(xing)文化創(chuang)(chuang)意(yi)，為(wei)客戶提供的(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)服(fu)務，而非只(zhi)是(shi)作為(wei)營業增補。像一些個性(xing)照片(pian)書、筆記(ji)本、工(gong)作月(yue)歷(li)(li)、紀念冊、臺歷(li)(li)日(ri)歷(li)(li)等(deng)創(chuang)(chuang)意(yi)定制產(chan)品(pin)，就(jiu)是(shi)很(hen)好地捉住了浩繁消耗者(zhe)的(de)(de)(de)消耗生理，知(zhi)足其個性(xing)化需求，所以受到大家青睞，從而創(chuang)(chuang)造(zao)更(geng)大的(de)(de)(de)價值(zhi)和(he)利潤空間。東南文化的(de)(de)(de)孫(sun)義(yi)(yi)先生，他(ta)對每(mei)一個產(chan)品(pin)都賦(fu)予了文化意(yi)義(yi)(yi)北京古(gu)(gu)建磚瓦廠，并且(qie)在(zai)工(gong)藝(yi)上(shang)(shang)也精選了特別很(hen)是(shi)創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)打磨方法，如之前為(wei)江蘇雕協呈現(xian)的(de)(de)(de)印(yin)刷物料，PU熱壓工(gong)藝(yi)的(de)(de)(de)筆記(ji)本、布面燙(tang)暖金(jin)的(de)(de)(de)證書、真皮熱壓的(de)(de)(de)會(hui)員證、藍碧源(yuan)麗晶古(gu)(gu)銅(tong)藝(yi)術紙燙(tang)銀(yin)暖金(jin)的(de)(de)(de)約請函。可以說一個工(gong)藝(yi)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)細(xi)小(xiao)的(de)(de)(de)改(gai)變(bian)，可以讓產(chan)品(pin)更(geng)加有價值(zhi)。同(tong)樣我們也可以通過(guo)對傳統印(yin)品(pin)的(de)(de)(de)內容創(chuang)(chuang)新(xin)撐(cheng)起一大片(pian)的(de)(de)(de)市場藍海，如個性(xing)化工(gong)作月(yue)歷(li)(li)。

如(ru)何把數字印(yin)刷做好?

一個客戶必要印制一本屬于本身的詩集，日后可以收藏和紀念。按照傳統的印刷體例如許的也是可以生產的，但對于客戶來說，印刷一本的價格應該是接受不了的，當然南寧印刷廠也不會為了一本而虛耗人(ren)工去設計(ji)、制版、開機，除非客戶給到等(deng)同的(de)(de)費(fei)用。而正好數(shu)字可發揮其小批量(liang)制作的(de)(de)特(te)點，來(lai)(lai)知足消耗者在個(ge)性化需求的(de)(de)定制印(yin)刷。雖(sui)然(ran)單位價格相對于(yu)(yu)傳統印(yin)刷來(lai)(lai)說(shuo)是偏高的(de)(de)，但由于(yu)(yu)印(yin)品已經被客戶賦予了肯定的(de)(de)意義，此類(lei)價格客戶照舊可以(yi)接受的(de)(de)。

有價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)印(yin)(yin)品(pin)(pin)從來不缺市場(chang)。馬克思(si)的(de)經濟學理論(lun)的(de)核心是剩余(yu)(yu)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)論(lun)，剩余(yu)(yu)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)論(lun)的(de)基礎是馬克思(si)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)規(gui)律，即：商品(pin)(pin)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)決(jue)定(ding)商品(pin)(pin)的(de)價(jia)(jia)格(ge)，價(jia)(jia)格(ge)是的(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)體現(xian)(xian)情(qing)勢，并圍(wei)繞價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)上(shang)下波動，供(gong)求關系對商品(pin)(pin)價(jia)(jia)格(ge)起肯(ken)定(ding)的(de)輔助調節作用(yong)。對傳(chuan)統(tong)印(yin)(yin)品(pin)(pin)進行微(wei)創新，結合數(shu)字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)的(de)可變性強、批(pi)量(liang)較小、內容多樣等(deng)上(shang)風，平(ping)衡商家與消耗者(zhe)之間的(de)起印(yin)(yin)條件(jian)，讓個性化的(de)創意印(yin)(yin)品(pin)(pin)實現(xian)(xian)小批(pi)量(liang)的(de)生(sheng)產，進步印(yin)(yin)品(pin)(pin)附加值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，把數(shu)字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)從現(xian)(xian)有的(de)輔助角(jiao)色轉換成另一(yi)個市場(chang)主角(jiao)，將(jiang)數(shu)字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)事(shi)業(ye)做(zuo)好做(zuo)強。

而在現有的設備和人員上，個性化的東西如何實現小批量生產，這不僅僅是光有一臺數字印刷設備就是可以實現的。它應該是在印前做一些工作，從而在保證工藝、質量和色彩同一的基礎上能知足個性化按需印刷的小批量生產制作。如通過將產品雄厚起來或者讓客戶本身設計的體例，甚至是通過產品的標準化的情勢來讓整個印前流程簡單流暢，而不是每次都讓客人進店后再花1個小時的時間來確定咭片的材質、工藝和設計內容。一個十幾塊錢的咭片訂單都必要1個多小時的人工成原本成交，無怪乎數字南寧包裝印刷廠團體的販賣收入下(xia)滑。

如何改變數字印刷“配(pei)角”的身份，我們且(qie)行且(qie)愛惜。